“Visitate l’Italia!”: in mostra a Torino la storia della pubblicità turistica dal 13 febbraio al 25 agosto 2025

Dal 13 febbraio al 25 agosto 2025, Palazzo Madama a Torino ospita la mostra “Visitate l’Italia! Promozione e pubblicità turistica 1900-1950”, un affascinante viaggio nella storia della comunicazione turistica italiana.

Un’esperienza unica tra manifesti, arte e storia del turismo

Curata da Dario Cimorelli e Giovanni C.F. Villa, con un allestimento firmato da Emilio Alberti e Mauro Zocchetta, l’esposizione racconta come è nata e si è evoluta l’immagine dell’Italia come meta turistica. Attraverso manifesti storici, guide e materiali promozionali, i visitatori scopriranno come la pubblicità abbia contribuito a costruire un immaginario collettivo che ancora oggi influenza il modo di comunicare il turismo in Italia.

I protagonisti dell’illustrazione turistica italiana

La mostra ripercorre la storia del manifesto turistico italiano, dagli inizi del ‘900 fino agli anni ’50, attraverso le opere di maestri come Leopoldo Metlicovitz, Marcello Dudovich, Ettore Tito, Galileo Chini ed altri. Un punto di svolta arriva con la fondazione dell’ENIT (Ente Nazionale Italiano per il Turismo) nel 1919, che segna l’inizio di una nuova era nella promozione turistica, con campagne affidate a grandi illustratori come Mario Borgoni, Giovanni Guerrini e Marcello Nizzoli.

Un percorso tematico tra le icone del turismo italiano

L’allestimento, ospitato nella Sala del Senato, si articola in cinque sezioni tematiche che raccontano le diverse anime del turismo:

• le montagne alpine,

• le coste italiane,

• le città termali,

• i centri culturali,

• e le atmosfere eleganti della Belle Époque.

Le immagini storiche accompagnano il visitatore in un’epoca in cui il manifesto pubblicitario era uno strumento chiave per valorizzare le bellezze italiane, anticipando il boom turistico del dopoguerra.

Perché visitare la mostra “Visitate l’Italia!”

Questa mostra rappresenta un’occasione imperdibile per gli amanti dell’arte grafica, della comunicazione visiva e del turismo culturale. Le opere in esposizione, firmate da nomi come Mario Puppo, Leonetto Cappiello e Dudovich, sono veri e propri capolavori capaci di evocare sogni, emozioni e desiderio di scoperta.

Info utili

• Dove: Palazzo Madama, Piazza Castello, Torino

• Quando: dal 13 febbraio 2025 al 25 agosto 2025

• Orari: tutti i giorni dalle 00:00 alle 00:00

• Prezzo biglietto: a partire da 13 €

• Biglietti disponibili su: www.ticketone.it

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